Werbeagentur
Eine Werbeagentur war früher quasi als Vermittler zwischen Inserent und Zeitung tätig. Sie gestalteten werbewirksame Anzeigen für Ihre Kunden und sorgten dafür, dass diese Werbeanzeigen in entsprechenden Zeitungen erschienen. Während die Werbekunden für das Gestalten ihrer Anzeigen zahlten, erhielten die Werbeagenturen von den Zeitungen eine Provision.
Deutschlands älteste Werbeagentur existiert bereits seit 1876. Um 1950 begann dann der Wachstum in dieser Sparte, welcher bis ins Jahr 2001 stetig anstieg. Die Vielseitigkeit der Werbeagenturen ergab sich dann ab ca. 1990 als das Internet für Werbemaßnahmen genutzt wurde. Neben den klassischen Werbemöglichkeiten wie zum Beispiel die Veröffentlichung von Werbeanzeigen in Zeitungen und der Radio- und Fernsehwerbung haben sich viele Agenturen nun auch auf die moderneren Werbeplattformen spezialisiert. Hierzu gehört besonders die Nutzung des Internet. Diese spezielleren Bereiche werden in der Fachsprache BTL (Below the line) genannt.
Werbeagenturen, die das komplette Spektrum den Werbemöglichkeiten anbieten nennen sich Full-Service-Werbeagenturen. Größere Unternehmen die ein komplettes Werbepaket wünschen, welches sowohl die klassischen als auch die modernen Werbemaßnahmen enthält, ist bei Full-Service-Werbeagenturen gut aufgehoben. Die Werbeagenturen übernehmen nach Kundenwunsch die Planung und Erstellung von Werbeanzeigen oder Werbespots. Auch die vorherige Marktanalyse und anschließende Kontrolle der Werbewirksamkeit wird durch eine Werbeagentur übernommen, so dass der Kunde im Bereich des Marketings stark entlastet wird.
