Der Begriff "Bookmarking" hat sich seit jüngster Zeit immer mehr im Wortschatz der Suchmaschinenoptimierung manifestiert. Im eigentlichen Sinne handelt es sich hierbei um Online-Dienste, die sich dem "bookmarken" (Lesezeichen setzten) von aktuellen Online News verschrieben haben. Seiten werden hier nicht nach den Regeln der Suchmaschinen empfohlen, sondern von einem Benutzerkreis, dessen Personen diese Dienste zum Abspeichern und Verwalten ihrer privaten Linksammlung verwenden. Wenn unter Ihren Suchergebnissen Seiten von zum Beispiel Mister Wong, Icio oder Linkarena zu sehen sind, ist das ein klassisches Beispiel. User können sich hier mit individuellen Bookmarks, Kommentaren und Beurteilungen selbst in die Website einbringen.
Im Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung ergeben sich dabei recht interessante Synergien. Vorteile resultieren alleine schon durch die Erhöhung der Relevanz der eigenen Website. Zusätzlich tragen Backlinks ebenfalls dazu bei, den Pagerank auf höherem Level zu hieven. Wer seine Website mit relativ geringem Aufwand bei einem Bookmark-Dienst als Lesezeichen ablegt, kann durchaus mit der Chance rechnen, selbst "gebookmarkt" zu werden. Trotzdem ist hier ein bestimmtes Augenmaß angebracht. Wer übertrieben oft Bookmark-Dienste für die selben Seiten forciert, kann möglicherweise das Gegenteil des gewünschten Ziels bewirken. Denn diese kostenfreie Erhöhung der Linkpopularität wird, wenn sie bestimmte Grenzen überschreitet, von Suchmaschinen unter Umständen als Spam bewertet. Auch deshalb haben sich Bookmarkdienste nicht zum Zweck der Suchmaschinenoptimierung etabliert.
Die Anbieter sehen diese Art der Nutzung als Werbeplattform oftmals bereits als Missbrauch an, und versuchen bereits die Notbremse zu ziehen. Nofollow-Attribute oder Robots-Exclusion-Standard-Protokolle sind die üblichen Abwehrmechanismen, gegen solch nicht erwünschten Auswüchse. Ganz anders offenbart es sich, wenn Bookmarkdienste ausschließlich, zum Zwecke der Suchmaschinenoptimierung, vom Betreiber selbst eröffnet werden. Diese Bookmarks können nur von einem kleinen Personenkreis überhaupt erkannt werden, und nutzen lediglich dem Linkaufbau. Sie unterscheiden sich deutlich von den ursprünglichen Varianten, mit zahlreichen Links auf das selbe Ziel und mit einer fast nicht wahrnehmbaren Interaktivität von Usern.
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